En un mundo donde la velocidad marca el ritmo, una marca de yerba mate decidió hacer una pausa para hacer historia. Natura, la empresa argentina que apostó por Franco Colapinto en su camino a la Fórmula 1, prepara una edición especial de su yerba inspirada en el joven piloto.
El anuncio, que combina tradición con velocidad, fue realizado por Juan Pablo Urrutia, representante de Sociedad Argentina Nuevos Emprendimientos S.A. (SANESA), en una entrevista con Carburando. El respaldo de la empresa al automovilista ha sido un acierto desde el punto de vista comercial.
“La repercusión fue muy buena”, afirmó Urrutia, destacando el impacto positivo que tuvo la asociación con Colapinto. En un mercado tan competitivo como el de la yerba mate en Argentina, donde cada espacio en las góndolas es clave, contar con un embajador de elite no solo ayuda a la visibilidad de la marca, sino que refuerza su identidad y valores.
El vínculo entre Natura y Franco no es solo una estrategia de marketing. “Hoy nosotros tenemos ese rol, el de ser la yerba de Franco”, aseguró Urrutia. Ahora, con la figura del piloto, esa identidad encuentra eco en el automovilismo internacional, llevando la imagen del mate a nuevas audiencias.
El diseño de esta edición especial sobre Colapinto busca reflejar esa fusión entre dos mundos que, a simple vista, parecen opuestos: el automovilismo y la tradición yerbatera. Así como en la Fórmula 1 cada detalle cuenta, en el mate también lo hace cada aspecto.
Para Urrutia, el vínculo entre el piloto y la marca va más allá de lo comercial. “Franco transmite realmente cómo somos los argentinos, los misioneros, de cómo defendemos la preparación del mate”, afirmó. La pasión con la que el piloto representa a su país en el exterior es la misma con la que Natura busca posicionar su producto.